Google AdWords Schnellstart

AdWords Ziele
In der vorhergehenden Folge haben wir mit der Mutter aller Fragen, dem Fokus Ihrer Kampagne begonnen, heute nehmen wir uns weitere, häufig Ziele vor, die eine entscheidende Rolle bei der Konzipierung Ihrer AdWords Kampagne spielen : 

Möchten Sie verkaufen?

Um Verkaufskontakte zu knüpfen, müssen Sie zuerst entscheiden, wohin Sie verkaufen möchten (Region) und Ihre Kampagne dann entsprechende darauf ausrichten. Sie möchten erreichen, dass potentielle Kunden direkt auf Ihrer Webseite bestellen, Sie per Telefon oder Email kontaktieren.

Die letzte Option ist dann besonders attraktiv, wenn Sie nicht sofort verkaufen konnten, denn so bekommen Sie auf jeden Fall eine Kontakt Adresse, über die Sie mit dem Interessenten in Kontakt bleiben und eine Beziehung aufbauen können.

Kontakt Informationen zu erhalten, ist entscheidend für den Aufbau Ihrer Emailliste. Mit AdWords haben Sie die Möglichkeit, spezielle Nischen und geografische Zielgebiete anzusprechen, sodass Sie über gezielte Mailings Ihre Conversion Rate signifikant steigern können.

Sind Sie ein Affiliate?

Conversion Rates sind wichtig, wenn Sie an Partnerprogrammen teilnehmen. Für Sie als Mittelsmann, der Besucher zur Seite des Sponsors schickt und dafür eine Provision erhält,  zählt jeder Cent. 

AdWords ist ein effektives Tool für Affiliate Marketer, allerdings ist Partnerprogramm Marketing in den letzten Jahren sehr konkurrenzintensiv geworden. Dennoch gibt es immer noch eine Reihe von Nischen und Keywords, die noch Chancen bieten.

Es hat bei Google in der Zwischenzeit einige Änderungen gegeben, die Affiliate Werbung betreffen. Die wesentlichste ist wohl, dass Google nur eine Anzeige pro Domain erlaubt. Das schiebt der alten Taktik, Besucher direkt an den Sponsor zu senden, einen Riegel vor. Jetzt muss ein Affiliate eine eigene Landingpage haben, zu der er seine Klicks leitet.

Im Grunde genommen ist dies jedoch ein Vorteil und kein Nachteil, denn die eigene Landingpage erlaubt Ihnen das Einsammeln der Kontaktinformationen, bevor Sie den Surfer weiter schicken. Damit schaffen Sie sich langfristig Ihre eigene Marketing Basis, über die Sie dann vermarkten können, was immer Sie für profitabel ansehen.

Eine eigene Landingpage zu entwickeln, ist keine Hexerei. Sie brauchen einen Hosting Account mit WordPress, dann erstellen Sie so eine Seite in Minuten – www.hosting-allinclusive.com  

Dies führt uns zu einer weiteren Änderung. Google hat einen Qualitätsfaktor eingeführt, den er so definiert:

Der sogenannte Qualitätsfaktor für Google und das Such-Werbenetzwerk ist ein allen Ihren Keywords zugeordneter dynamischer Messwert. Dieser wird anhand verschiedener Faktoren errechnet und misst die Relevanz Ihres Keywords für Ihre Anzeigengruppe oder für die Suchanfrage eines Nutzers. Je höher der Qualitätsfaktor eines Keywords ist, desto geringer ist der Preis-pro-Klick (Cost-per-Click - CPC) und desto besser ist die Anzeigenposition.

Affiliates sind davon direkt berührt: Ist der Qualitätsfaktor nicht hoch genug, steigen die Klick-Kosten.  Betroffen sind davon besonders diese “One Page Sites“ mit wenig Inhalt und jeder Menge AdSense- und Partnerprogramm Werbung.

Die beste Antwort ist, die Landingpage auf eine Domain mit viel Inhalt und einem Link zu deren Inhalt zu geben. 100% sicher ist das auch nicht, Ihre AdSense Anzeigen können der Auslöser für eine Bestrafung sein.

Möchten Sie sich zur Markenpersönlichkeit aufbauen?

AdWords können Sie auch als “Branding Tool�? im Rahmen einer breiter angelegten „Branding Strategie“ nutzen – So machen Sie Inhalt zu Ihrem Vorverkäufer und bauen Ihre Person zur Marke in Ihrer Marktnische auf.

So einfach das auch scheinen mag, die Überlegungen zu den Zielen Ihrer AdWords Kampagne sind entscheiden für deren Erfolg. Nur so lassen sich Ihre Keywords und Anzeigen richtig organisieren. Damit vermeiden Sie, Zeit und Geld in wirkungslose Taktiken zu investieren.