Google AdWords gehört zu den Instrumenten, die von den meisten Bloggern mit einer schon fast wieder bewundernswerten Hartnäckigkeit und Konsequenz ignoriert werden. Eigentlich jammerschade, denn sie ignorieren damit den schnellsten, einfachsten und kostengünstigsten Weg, um Besucher auf ihr Blog zu bekommen, die ihnen Auskunft darüber geben, ob sie mit ihren Keywords und Konzepten richtig liegen oder Verbesserungen nötig sind, um das gesteckte Ziel zu erreichen.

Neben dieser für den Erfolg so entscheidenden Marktforschung bringt Google AdWords einen weiteren  Nutzen, der ebenfalls gerne übersehen wird… Sie können jeden Erstbesucher, den Sie über einen Klick kaufen, in einen Wiederbesucher verwandeln, der ab sofort regelmäßig auf Ihrem Blog vorbeischaut, Sie keinen Cent kostet, dafür aber  Geld in den Klingelbeutel wirft - indem er auf eine AdSense Anzeige klickt.

Es gibt kein schneller wirkendes online Instrument als AdWords - die ersten Besuchern landen bereits wenige Stunden nach dem Start auf ihrem Blog. Alle anderen Aktivitäten, z.B. Besucher aus Community, organischen Suchen usw.  haben eine wesentlich längere Vorlaufzeit – das kann Monate dauern.

In AdWords für Anfänger werde ich Ihnen zeigen, wie Sie eine erfolgreiche AdWords Kampagne erstellen – Sie lernen das Grundsätzliche ebenso wie fortgeschrittene Taktiken, Tipps und Tricks.

Ich bin seit 1999 im Online Geschäft und habe mir von Anfang an die ersten Besucher für ein neues Projekt über Pay Per Click Werbung geholt. Dabei sind mir eine Reihe von Fehler unterlaufen, doch ich kann auch viele Erfolge verzeichnen.

Unterm Strich steht heute: ich habe gelernt, wie man eine AdWords Kampagne profitabel gestaltet. Und dieses Wissen gebe ich in dieser neuen Kursfolge an all jene weiter, die begriffen haben, dass auch beim Bloggen das Geld nicht von selbst aufs Konto kommt, sondern das Ergebnis professionellen Marketings ist. Ich freue mich auf die Zusammenarbeite mit diese Unternehmertypen - wir beginnen mit der der “Mutter aller Fragen”:

Kampagnen Fokus

Willkommen bei der ersten Lektion. Sie handelt vom Fokus Ihrer Kampagne.

Für den späteren Erfolg ist es ganz entscheidend, dass Sie Ihre Kampagne auf ein ganz bestimmtes Ziel ausrichten und dann danach organisieren. Daher ist die erste Frage, die Sie sich beantworten müssen:

Was promoten Sie?

Das mag ja nach einer einfachen Frage klingen, doch sie muss beantwortet sein, bevor Sie an die Erstellung einer AdWords Kampagne gehen.

Verkaufen Sie ein Produkt? Versuchen Sie interessierte, potentielle Käufer anzusprechen? Promoten Sie ein Partnerprogramm? Versuchen Sie, mehr Besucher auf Ihr Blog zu bekommen? Ist Ihr Ziel der Aufbau einer E-Mail Adressenliste? Oder nutzen Sie AdWords, um sich als Experte zu profilieren?

Die Antwort auf diese Frage definiert Ihre Kampagne, daher müssen Sie sich wirklich im Klaren über ihre Ziele sein. Wir nehmen und die wohl häufigste Zielsetzung als erstes vor:

Verkaufen Sie ein Produkt?

Wenn Sie ein Produkt verkaufen, was ist das für eines? Wen sprechen Sie damit an? Eine spezielle Stadt oder Region? Oder verkaufen Sie es im gesamten deutschen Sprachraum? Oder weltweit? Je nach dem, haben Sie auch mehr oder weniger Flexibilität für Ihre AdWords Kampagne.

Wenn Sie mehrere Produkte verkaufen, so müssen Sie Ihre Kampagne pro Produkt organisieren, mit speziellen Anzeigengruppen pro Produkt. Und Sie brauchen für jede dieser Gruppe auch eine eigene Landing Page (Zielseite).

Verkaufen Sie nur in speziellen Städten (z.B. Großstädten), so werden Sie sinnvollerweise eigene Anzeigengruppen mit separaten Kampagnen für jede dieser Städte erstellen. Das gibt Ihnen größere Flexibilität bei ihren Keyboards, Sie können sie besser organisieren, die Ergebnisse verfolgen und auswerten.

Hausaufgabe:

Definieren Sie exakt Ihre Ziele und - falls Sie ein Produkt(e)/Dienstleistung(en) zum Verkauf anbieten - überlegen sie die Organisation in Anzeigengruppen und bestimmen für  jede einzelne die Ziele, Keywords und Verkaufsbotschaften.

In der nächsten Folge nehmen wir uns dann die restlichen Ziele vor.