Robert Scoble, bekannter als der Scobleizer, und Shel Israel haben mit Naked Conversations einen Bestseller darüber geschrieben, wie und warum Unternehmen bloggen sollten. Sie sind nämlich der Meinung, dass Firmen, die nicht bloggen, in Zukunft als unglaubwürdig angesehen werden.

Die Autoren erläutern an Hand von mehr als 50 Fallstudien, warum Bloggen zu einer effizienten und glaubwürdigen Methode der Business Kommunikation geworden ist. Sie zeigen, wie prominente Geschäftsleute, z.B. Mark Cuban von den Dallas Mavericks, Bob Lutz von General Motors und Jonathan Schwartz von Sun Microsystems Blogs einsetzen, um mit ihren Kunden auf neuen Wegen zu kommunizieren. Scoble und Israel erklären, wie Bloggen die Regeln der Kommunikation verändert hat, wie auch Sie eine wirkungsvolle Blogging Strategie entwickeln können und warum Sie das tun sollten.

Sie demonstrieren am Beispiel von Microsoft, wie sich dieses Unternehmen mit seinem Corporate Blog Channel 9 ein menschlicheres Gesicht verschaffte und so sein schlechtes Image verbessern konnte.

Und zum Schluß die gute Nachricht für Business Einsteiger und kleine Geschäfte… vor allem kleine Unternehmen können durch Bloggen wesentlich mehr Leute (Massen) erreichen und so einen Hype auslösen.