Seit ich die Wiederverkaufsrechte für meine Internet Marketing Meisterkurse zusammen mit einem völlig neuartigem Hosting Paket - hosting-allinclusive.com - anbiete, werde ich häufig gefragt, wie man denn ein Business Blog aufbaut.

Nun bin ich wahrscheinlich nicht gerade der richtige Adressat für diese Frage. Ich habe eigentlich nie ein typisches „Business Blog“ gestartet, mit dem erklärten Ziel, mein Geschäft zu promoten. Vielmehr bin eher eine Person, die einfach gern über Dinge schreibt, über die ich gerne diskutiere, die mir wichtig sind und Spaß machen – bringt das auch meinem Geschäft etwas, umso besser.

Da ich immer wieder danach gefragt werde – versuch ich aus meiner Perspektive, etwas Licht in dieses Thema zu bringen…

Stellen Sie Ihre Ziele klar – ich finde, der beste Rat, den ich Bloggern geben kann (egal welches Thema ihr Blog zum Gegenstand) ist, sich bereits vor dem Start über das Ziel klar zu werden, das sie mit Ihrem Blog erreichen möchten. Würde man mich holen, um für eine Firma ein Blog zu entwickeln, so würde ich erst einmal intensiv daran arbeiten, von den Verantwortlichen absolute Klarheit über ihre Erwartungen an dieses Blog zu bekommen, bevor ich damit beginne (tatsächlich besorge ich mir diese Informationen bereits vorher – bevor ich so einen Auftrag überhaupt annehme).

Häufig habe ich das Gefühl, dass viele Blogger, die mich um Rat zu ihrem Blog fragen oder mich in ihr Team holen, um bei der Entwicklung von Strategien, Kategorien und Artikeln zu helfen, ihr Blog einfach starten, da sie das für eine gute Idee halten und weil andere das auch haben.
Obwohl Blogs natürlich eine gute Idee sein können und viele Leute eines haben, sind das noch keine ausreichenden Gründe, um selbst eines zu starten. Die erfolgreichsten Blogger, die ihr Blog für ihr Geschäft einsetzen, wissen sehr genau, was sie damit erreichen möchten. Sie kennen jedoch auch die Grenzen eines Blogs sehr genau und bleiben innerhalb dieser Grenzen.

Was also sollten die Ziele eines Business Blogs sein (ich kann diese Frage jetzt direkt hören)?

Sie ist nicht einfach zu beantworten, da die Ziele sehr unterschiedlich sein werden, abhängig von der Art des Geschäftes und den übergeordneten Zielen der Firma, von der Persönlichkeit und dem Stil des Bloggers etc.Die Ziele eines Business Blogs sollten immer eines der folgenden Ziele (oder eine Kombination daraus) zum Gegenstand haben:

• Umsatz stimulieren – Produkte oder Dienstleistungen promoten, ein neues Produkt wie z.B. hosting-allinclusive.com, das Hostingpaket der neuen Dimension anzukündigen.
  PR - Public Relations – die Visionen einer Firma an die Öffentlichkeit bringen oder spezielle Krisensituationen bewältigen zu helfen
• Customer Relations – Kundenbeziehungen aufzubauen, Firmentreue zu fördern etc.
  Marktforschung und - Kunden Meinungen und Vorschläge bekommen
  Information und Ausbildung – Informationen und Tipps für Kunden zur Anwendung von Produkten
• Interne Kommunikation – Passwort geschützte Blogs für Mitarbeiter (zum Training, für bestimmte Projekte, für interne Workshops etc.)
• Aufbau einer Community – eine User Gemeinde rund um ein Produkt aufbauen

Diese Ziele sind mir jetzt einfach so in den Sinn gekommen - ich habe dazu noch nie eine ernsthafte Marktstudie durchgeführt – wie gesagt, ich selbst blogge recht spontan, allerdings sehr Themen-bezogen, daher auch meine zahlreichen Blogs. Viele Business Blogs, die mir einfallen, kombinieren verschiedene der oben angesprochenen Ziele in einem Blog, andere wiederum betreiben für unterschiedliche Ziele auch unterschiedliche Blogs (ein gutes Beispiel dafür sind die Google Blogs).

Vorsicht – keine Reklame Blog – eine der Gefahren bei Business Blogs ist, dass sie einseitig nur zu reinen Reklame Instrumenten umfunktioniert werden. Das ruft allerdings nur den gegenteiligen Effekt hervor – man wird sie ignorieren.

Mit einem Business Blog wandern Sie immer auf einem schmalen Grad, daher Vorsicht. Verbinden Sie gute, nützliche Informationen mit Ihrer Begeisterung für Ihr Produkt, dann werden Ihre Leser wiederkommen – und zu Kunden werden.

Bloggen kostet Zeit - ein Rat, den ich Bloggern immer wieder gebe. Behandeln Sie Ihr Blog nicht stiefmütterlich, stellen Sie sicher, dass Sie auch wirklich die nötige Zeit dafür aufbringen.

Ich befürchte, dass viele Business Blogger denken, ich veröffentliche ein oder zweimal in der Woche etwas und das löst alle meine Probleme. Leider trifft das nicht zu. Beiträge einstellen ist nur ein Teil.

Sich informieren, was andere Blogs veröffentlichen, mit anderen Bloggern kommunizieren, Trends beobachten, auf Kommentare reagieren, Trackback Marketing (nicht Spam!)… gutes Business Bloggen ist bestrebt, alle Bereiche professionell anzupacken.

Werbung in Business Blogs – eine häufig gestellte Frage. Soll ein Business Blog Werbung aufnehmen, ja oder nein?

Grundsätzlich ist sie recht einfach zu beantworten – Ihr Business Blog ist dazu da, Ihre Produkte zu promoten und nicht die anderer Firmen. Werbung bringt zwar Geld in die Kasse, schickt aber Ihre Besucher weg von Ihrem Blog zu einer fremden Seite. Sie sollten sich daher vor einer Entscheidung für oder gegen Werbung auf Ihrem Blog Ihre Ziele noch einmal genau überlegen.

Werbung in einem Blog ist keine schlechte Sache (zumindest seh ich das so – AdSense Werbung bringt mir monatlich gutes Geld) – doch sollte sie nicht zum primären Element eines Business Blogs werden.

Ich sehe das so - Besucher kommen auf meine Blogs, um Informationen zu erhalten, die sie dort auch bekommen! Höchstens 2% von ihnen klicken dann zu einer meiner eigenen Seiten weiter, auf denen ich ein Produkt oder eine Dienstleistung zum Verkauf anbiete.

Auch die übrigen 98% müssen irgendwann mein Blog wieder verlassen - tun sie das über einen Klick auf eine AdSense Anzeige, so verdiene ich daran und habe nichts verloren!